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ニュースリリース|2011

2011年06月27日

(株)サカタのタネと(株)花の大和の共同開発
高級志向の球根ブランド『BellFlow(ベルフロウ)』にアネモネ『ポルト』シリーズが登場
球根、ポット、土のセットですぐに栽培が始められる

株式会社サカタのタネ(社長:坂田宏、本社:横浜市都筑区、以下サカタのタネ)と株式会社花の大和(社長:吉田明史氏、本社:奈良県天理市、以下花の大和)は、高級志向の球根ブランド『BellFlow(ベルフロウ)』を2010年秋から展開しています。そして2011年秋の新商品として、コンパクトな草姿に従来品種の1.5~2倍多く花を咲かせるアネモネ『ポルト』シリーズを発売します。『ポルト』シリーズは、球根、天然素材でそのまま植えられるポット(ジフィーポット)、土のセット商品です。『BellFlow』オリジナルのセット組みシリーズは、すぐに栽培を始められる手軽さから高い人気を誇っています。ラインアップは、「オーキッド(ピンク)」「ホワイト」「パール(ブルーとホワイトのバイカラー)」「スカーレット」の4色4品種です。アネモネ『ポルト』シリーズの税込み希望小売価格は各品種600円で、全国の園芸店、種苗店を通じて2011年8月下旬から販売します。

 
写真は『BellFlow』2011年秋の新商品、アネモネ『ポルト オーキッド』


サカタのタネと花の大和は、2010年秋から「美しく咲く花を厳選して提供していく」をコンセプトに、高級志向の球根ブランド『BellFlow』を展開しています。初回の2010年秋は、アレンジメントに好適なラナンキュラス「カクテルラナンキュラス」シリーズや、従来品に比べ容積比が約2倍のポットと特大球を使用したアマリリス「ポットアマリリス」シリーズなど4品目を販売しました。続いて2011年春は、一つの球根からさまざまな色合いの花が咲くダリア「夢色ダリア」シリーズと、球根から育てられる観葉植物、カラジューム「ハートフルカラジューム」シリーズの2品目を発売しました。『BellFlow』は、高品質な球根をブランド独自のパッケージで提供しており、贈答用にも使える商品として好評を博しています。

そして2011年秋の新商品として、アネモネ『ポルト』シリーズを発売します。ラインアップは、「オーキッド(ピンク)」「ホワイト」「パール(ブルーとホワイトのバイカラー)」「スカーレット」の4色4品種です。『ポルト』シリーズは、サカタのタネが開発した品種で、花径7~8㎝、草丈20~25㎝と、従来の一重咲き品種と比べコンパクトな草姿になり鉢植えに向きます。アネモネの従来品種の花数は1株で10~15花程度であるのに対し、同シリーズは1株で20花以上の花を咲かせます。さらに、同商品は2球入りのため、よりボリュームあふれる花を楽しむことができます。次々と開花する花を使って、グラスブーケなどにして玄関や食卓に飾ることもおすすめです。

『ポルト』シリーズは、天然素材でそのまま植えられるポット(ジフィーポット)に球根と土があらかじめセットされています。このセット組みシリーズは『BellFlow』のオリジナルとなっており、すぐに栽培が始められる手軽さから、この企画で販売している「カクテルラナンキュラス」「夢色ダリア」「ハートフルカラジューム」の3シリーズは同ブランドのなかでも人気のラインアップとなっています。
アネモネの球根は乾燥しており、一気に水をやると急激に膨張し組織の破壊などが起こり腐敗することがあることから、栽培初期の管理が難しい植物です。『BellFlow』で採用しているジフィーポットなら、底面から球根にゆっくりと水を吸わせることで初期の生育不良を防ぐことができます。また、育てた苗をポットからはずさずにそのまま一回り大きなポットに植えつけられるので、根傷みしにくいことも大きな特長です。

『ポルト』シリーズと同じく秋の商品である「カクテルラナンキュラス」シリーズは、これまで「ニーム(ピンク)」、「ノアン(サーモンピンク)」、「エムグリーン(グリーン)」の3色展開でしたが、2011年から新たに鮮やかな黄色の『エムピュアイエロー』も追加し、さらにラインアップが充実します。

球根ブランド『BellFlow』は、今後も毎年春と秋の年2回、ラインアップの追加や見直しを図りながら販売していきます。サカタのタネと花の大和では、『BellFlow』の販売展開を通じて近年下降傾向となっている球根市場を活性化すべく、積極的に拡販に取り組んでいきます。

■アネモネ『ポルト』シリーズの概要

・「オーキッド」「ホワイト」「パール」「スカーレット」の4品種。
・鉢植えや花壇植えはもちろん、グラスブーケなどにも向く栄養系のアネモネ。
・コンパクトな草姿に従来品種の1.5~2倍多く花を咲かせる。
・育てた苗をポットからはずさずにそのまま一回り大きなポットに植えかえられる、環境にやさしいジフィーポット入り。
・ジフィーポットの底面からゆっくりと水を吸わせることで、球根を腐らせることなく栽培できる。
・形態:ジフィーポット(直径8cm)、土(ピートモス)約180mlに2球入り
・生産地:日本
・出荷時期:2011年8月下旬~
・税込み希望小売価格:各600円

◆ラインアップ  (4色4品種) 

品種名  特 徴
オーキッド 深みのある濃いピンク色で、高級感のある色合い。
ホワイト 純白で清楚な花を咲かせ、どんな組み合わせにも調和するベーシックな色合い。
パール クラシカルな雰囲気の漂う落ち着いた色合いの青と白のバイカラー。
スカーレット アネモネの一番人気の赤の花色。躍動感あふれるエネルギッシュな原色に近い赤。

■『BellFlow』ブランドについて

近年、国内における球根市場を取り巻く状況は厳しく、1995年に小売価格で推定約350億円あった市場規模が年々減少し、2010年には15年前と比べ150億円以上も落ち込んでいます。 

その理由としては、88年に始まった球根の隔離検疫代替制度※1による価格の大幅な下落、それに伴う国内球根生産農家の減少、91年のバブル崩壊と99年以降のガーデニングブームの沈静化など、さまざまな要因があげられます。このような市場の減退に伴い、サカタのタネ、花の大和の両社においても球根関連の売上高は徐々に減少し続けてきました。

そのような状況のなか、サカタのタネと、球根の取扱量でトップクラスの実績をもつ花の大和は球根小売事業における業務提携を2007年9月に締結し、球根の仕入および、加工業務の一元化を進め、コスト低減をはじめとした効率化を図ってきました。リーマンショック以降の経済情勢の悪化で花き市場の規模は縮小を続け、球根事業も全体の売上高、小売単価ともに下落傾向に陥っており、市場環境は引き続き厳しい状況です。

サカタのタネと花の大和では、経済情勢の影響を受けにくい高級志向の需要層をターゲットにした球根ビジネス展開を検討し、ターゲットに合致する品目、品種の選定や、パッケージなど商品開発を共同で実施しました。そこで、2010年5月「美しく咲く花を厳選して提供していく」をコンセプトに立ち上げたのが、球根の新しい価値を創造するブランド『BellFlow』です。ブランド名の『BellFlow』は、フランス語のBell(美しい)と英語のFlower(花)を組み合わせた造語です。

『BellFlow』は、ギフト用としても利用できる付加価値の高い商品として希少性がある高品質の球根を提供し、栽培の失敗を防ぎ十分に花の美しさを楽しめるよう品種の特性に合わせたセット内容にするなどさまざまな工夫を凝らしています。さらに、両社ホームページ、パッケージに印字している2次元コード※2において、詳細な栽培情報が得られる特集コンテンツを開設し、購入後のサポートも行っています。同ブランドは、毎年春と秋の年2回、ラインアップの追加や見直しを図り展開しています。

※1 球根の隔離検疫代替制度:
外国から輸入される球根のうち、オランダ産11品目(チューリップ、ユリ、アイリス、フリージア、アマリリス、ヒヤシンス、クロッカス、グラジオラス、アリアム、ダリア、ベゴニア)、ニュージーランド産2品目(チュ-リップ、ユリ)、チリ産1品目(ユリ)とベルギー産2品目(ベゴニア、ユリ)について、それぞれ生産国内において現地の検査機関が日本側の定めた検査を行うことにより、日本での隔離栽培を免除する制度。つまり、現地において両国間の合意のもとに検査を実施し、「植物検査証明書」が発行されたものについては、輸入検査の際に検疫対象病害虫の付着が認められなかった場合、日本での隔離栽培を免除するもので、検査で不合格となった植物については、「消毒」「廃棄(積み戻し)」などの措置がとられる。

※2 2次元コード:
ここではおもに携帯電話で利用されている「2次元コード(マトリックス方式)」いわゆるQRコードのこと。

■『BellFlow』のラインアップ
※太字は2011年秋の新商品

  内容 植付時期  シリーズ名 品種名
セット組み商品  球根、ジフィーポット、土 夢色ダリア  富雅、染玉、夕陽、雪の舞、花笠乙女
ハートフルカラジューム アーロン、キャンディダム、ファイヤーチーフ、ファニーマンソン、フレイダ ヘンプル、ホワイト クイーン
カクテルラナンキュラス ニーム、ノアン、エムグリーン、エムピュアイエロー

アネモネ
ポルト 

 オーキッド、ホワイト、パール、スカーレット
球根、プラスチック製ポット、土 ポットアマリリス レッドライオン、アップル ブロッサム、ダズラー、ミネルバ
球根単体  球根 富山のチューリップ
ベストファーマーズ
セレクション
白雲、フェニックスメモリー、プリンスクラウス、春万葉、ランバダ、由子


  
 アネモネ『ポルト』シリーズの商品パッケージ(イメージ)


【株式会社サカタのタネの概要】
会 社 名:株式会社 サカタのタネ
所 在 地:神奈川県横浜市都筑区仲町台2-7-1
創  業:1913(大正2)年7月(坂田農園)
      株式会社設立1942(昭和17)年12月
代表者名:代表取締役社長 坂田 宏(さかたひろし)
資 本 金:135億円(2010年5月末)
従業員数:621名(2010年5月末)
事業内容:種苗業
売 上 高:465億1800万円(連結:2010年5月期)

【株式会社花の大和の概要】
会 社 名:株式会社 花の大和(はなのやまと)
所 在 地:奈良県天理市嘉幡(かばた)町 655番地
創  業:1920(大正9)年
      株式会社設立1934(昭和9)年(大和農園)
代表者名:代表取締役社長 吉田明史(よしだともふみ)
資 本 金:5,500万円(2010年5月末)
従業員数:53名(2010年5月末)
事業内容:種苗業。日本でいち早くオランダからチューリップの球根を直輸入し、本格栽培に乗り出すなど、この分野の草分け的存在。以来90年、 園芸用種苗の専門企業として、球根、種子、宿根草、花木苗の生産・開発、ならびに卸売業に一貫して取り組む。なかでも、チューリップ、スイセン、ユリは、品質、取扱量とも国内のトップクラスと高い評価を得ている。 また、近年は緑化事業にも力を入れ、総合園芸企業を目指す。
売 上 高:35億5,100万円(2010年5月期)
 

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