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ニュースリリース|2012

2012年01月30日

(株)サカタのタネと(株)花の大和の共同開発による高級志向の球根ブランド『BellFlow(ベルフロウ)』に
球根植物カラーの新シリーズ『大人のブラック』が登場
カラーの魅力をさらに引き出すダーク系3品種をラインアップ

株式会社サカタのタネ(社長:坂田宏、本社:横浜市都筑区、以下サカタのタネ)と株式会社花の大和(社長:吉田明史氏、本社:奈良県天理市、以下花の大和)は、高級志向の球根ブランド『BellFlow』を2010年秋から販売展開しています。そして2012年春の新商品として、カラー『大人のブラック』シリーズを発売します。カラーは、紙を丸めたような独特な形と、明るい色合いが人気の球根植物です。定番色はイエロー、ピンク、ホワイトなどですが、嗜好(しこう)の多様化からレッドやパープル、さらにはブラックといったダーク系品種も徐々に浸透し始めています。『大人のブラック』は、ダーク系の3品種をそろえ、これまでのカラーのイメージとは一味違う「大人」のテイストを提案する新シリーズです。カラー『大人のブラック』シリーズは、全国の園芸店、種苗店を通じて、各品種とも1袋1球入りを525円(税込み希望小売価格)で、2012年2月下旬から販売します。オンラインショップを含むサカタのタネの通信販売では、3品種を1セットにして1,580円(税込み小売価格)で3月1日に受注開始し、同月中旬から順次発送します。サカタのタネガーデンセンター横浜では、1袋525円(税込み小売価格)で2月21日から販売予定です。


写真はカラー『大人のブラック パレルモ』

サカタのタネと花の大和は、2010年秋から「美しく咲く花を厳選して提供していく」をコンセプトに、高級志向の球根ブランド『BellFlow』を展開しています。初回の2010年秋は、アレンジメントに好適なラナンキュラス「カクテルラナンキュラス」シリーズや、従来品に比べ容積比が約2倍のポットと特大球を使用したアマリリス「ポットアマリリス」シリーズなど4品目を販売しました。続いて2011年春は、一つの球根からさまざまな色合いの花が咲くダリア「夢色ダリア」シリーズなど2品目を発売しました。2011年の秋にはコンパクトな草姿に従来品種の1.5~2倍多く花を咲かせるアネモネ「ポルト」シリーズを発売し、高品質な球根と洗練されたデザインを施したパッケージで贈答用にも使える商品として好評を博しています。
そして2012年春の新商品として、カラー『大人のブラック』シリーズを発売します。カラーは、サトイモ科オランダカイウ属の南アフリカ原産の球根植物です。紙を丸めたような独特の形をした部分は葉が変形したもので、苞(ほう)といいます。植物学上の花は、苞の中心にある細長い棒状の部分を指し、軸の表面の多数の花が密集しています。

カラーは、水辺を好む湿地性と、乾燥した土で育つ畑地性の2種類に分けられます。湿地性のカラーは、花色がホワイトとグリーンに限られるのに対し、畑地性はイエロー、ピンク、レッド、パープル、ブラックなど多彩なバリエーションがあります。特に家庭園芸用では、花色の豊富さと、栽培の容易さから畑地性のカラーが多く流通しています。

サカタのタネ単体のカラーの色別販売実績(2010年6月~2011年5月)は、イエロー系が31%、ピンク系が25%、ホワイト系が19%、レッド系が15%、ブラック(パープル)系が7%、オレンジ系が3%となっています。レッドやパープル、それにブラックなどのダーク系品種は比較的品種開発の歴史が浅いものの、寄せ植えのアクセントとして取り入れられたり、個性的なフラワーデザインの花材として重宝されるなど、徐々に浸透し始めています。

『大人のブラック』シリーズは、カラーの魅力をより多くの方に知っていただくことをテーマに、イエロー、ピンク、ホワイトといった定番色とは一味違う「大人」のテイストを提案する商品です。ラインアップは、神秘的な濃紫色の「レノ(Reno)」、エレガントな雰囲気をもつ黒紫色の「パレルモ(Palermo)」、落ち着きのある上質なロイヤルパープルの「プラド(Prado)」の3品種です。鉢やプランターなどコンテナ植えのほか花壇植えにも向き、個性的な花色を生かしたアレンジメント花材としてもおすすめです。パッケージは、開花時の美しい写真をメインに、下部には円形スリットを三か所設け、梱包された球根の大きさや状態が見えるようにしてあるため、安心してご購入いただけます。

なお2012年春の商品として、カラー『大人のブラック』シリーズのほか、ダリア「夢色ダリア」、アマリリス「ポットアマリリス」の両シリーズも引き続き販売します。

球根ブランド『BellFlow』は、今後も毎年春と秋の年2回、ラインアップの追加や見直しを図りながら販売していきます。サカタのタネと花の大和では、『BellFlow』の販売展開を通じて近年下降傾向となっている球根市場を活性化すべく、積極的に拡販に取り組んでいきます。

■カラー『大人のブラック』シリーズの概要

◆特 徴

・「レノ(Reno)」「パレルモ(Palermo)」「プラド(Prado)」の3色3品種。
・コンテナや花壇で楽しめる。また切り花にして個性的な花色を生かしたアレンジメント花材にもおすすめ。
・パッケージは開花時の美しい写真をメインに、下部には円形スリットを三か所設け、梱包された球根の大きさや状態が実際に見えるため安心して購入できる。

◆ラインアップ (3色3品種) 

品種名 特 徴

レノ
(Reno)

神秘的な濃紫色。丸みを帯びた花姿が大人の女性を想起させる
 パレルモ(Palermo)  中世シチリア王国の古都、パレルモの名を冠した花。エレガントな花姿とシックな黒紫色が印象的
プラド
(Prado)
落ち着きのある上質なロイヤルパープル。高貴な雰囲気を醸し出し、洗練された大人の空間をつくり出す

※生産地:オランダ

◆販売ルート、形態、価格、時期

販売ルート  形 態 価 格 販売時期
全国の園芸店、種苗店 各品種とも1袋1球入り  525円
(税込み希望小売価格) 
 2012年2月下旬から
サカタのタネ通信販売
(オンラインショップを含む)
3品種(各1球)
セット
1,580円
(税込み小売価格)
2012年3月1日に受注開始、同月中旬から順次発送
サカタのタネ
ガーデンセンター横浜
各品種とも1袋1球入り 525円
(税込み小売価格)
2012年2月21日から(予定)

■『BellFlow』ブランドについて

近年、国内における球根市場を取り巻く状況は厳しく、1995年に小売価格で推定約350億円あった市場規模が年々減少し、2010年には15年前と比べ150億円以上も落ち込んでいます。 

その理由としては、88年に始まった球根の隔離検疫代替制度※1による価格の大幅な下落、それに伴う国内球根生産農家の減少、91年のバブル崩壊と99年以降のガーデニングブームの沈静化など、さまざまな要因があげられます。このような市場の減退に伴い、サカタのタネ、花の大和の両社においても球根関連の売上高は徐々に減少し続けてきました。

そのような状況のなか、サカタのタネと、球根の取扱量でトップクラスの実績をもつ花の大和は球根小売事業における業務提携を2007年9月に締結し、球根の仕入および、加工業務の一元化を進め、コスト低減をはじめとした効率化を図ってきました。リーマンショック以降の経済情勢の悪化で花き市場の規模は縮小を続け、球根事業も全体の売上高、小売単価ともに下落傾向に陥っており、市場環境は引き続き厳しい状況です。

サカタのタネと花の大和では、経済情勢の影響を受けにくい高級志向の需要層をターゲットにした球根ビジネス展開を検討し、ターゲットに合致する品目、品種の選定や、パッケージなど商品開発を共同で実施しました。そこで、2010年5月「美しく咲く花を厳選して提供していく」をコンセプトに立ち上げたのが、球根の新しい価値を創造するブランド『BellFlow』です。ブランド名の『BellFlow』は、フランス語のBell(美しい)と英語のFlower(花)を組み合わせた造語です。

『BellFlow』は、ギフト用としても利用できる付加価値の高い商品として希少性がある高品質の球根を提供し、栽培の失敗を防ぎ十分に花の美しさを楽しめるよう品種の特性に合わせたセット内容にするなどさまざまな工夫を凝らしています。
さらに、両社ホームページ、パッケージに印字している2次元コード※2において、詳細な栽培情報が得られる特集コンテンツを開設し、購入後のサポートも行っています。同ブランドは、毎年春と秋の年2回、ラインアップの追加や見直しを図り展開しています。

※1 球根の隔離検疫代替制度:
外国から輸入される球根のうち、オランダ産11品目(チューリップ、ユリ、アイリス、フリージア、アマリリス、ヒヤシンス、クロッカス、グラジオラス、アリアム、ダリア、ベゴニア)、ニュージーランド産2品目(チュ-リップ、ユリ)、チリ産1品目(ユリ)とベルギー産2品目(ベゴニア、ユリ)について、それぞれ生産国内において現地の検査機関が日本側の定めた検査を行うことにより、日本での隔離栽培を免除する制度。つまり、現地において両国間の合意のもとに検査を実施し、「植物検査証明書」が発行されたものについては、輸入検査の際に検疫対象病害虫の付着が認められなかった場合、日本での隔離栽培を免除するもので、検査で不合格となった植物については、「消毒」「廃棄(積み戻し)」などの措置がとられる。

※2 2次元コード:
ここではおもに携帯電話で利用されている「2次元コード(マトリックス方式)」いわゆるQRコードのこと。

■『BellFlow』の2012年春のラインアップ   ※太字は新商品

シリーズ名 品種名 内 容
大人のブラック レノ(Reno)、パレルモ(Palermo)、プラド(Prado) 球 根
夢色ダリア  富雅、染玉、夕陽、雪の舞、花笠乙女 球 根
ポットアマリリス レッドライオン、ダズラー、アップル ブロッサム、ミネルバ 球根、プラスチック製ポット、土

 
  

 
カラー『大人のブラック』シリーズの商品パッケージ(イメージ)
 

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